Wine Press, assessoria exclusiva para vinícolas, obtém R$ 7,6 milhões em mídia espontânea

ASSISTA-NOS NO YOUTUBE

Em operação desde fevereiro de 2025, ou seja, há apenas sete meses, a Wine Press, agência de assessoria de imprensa exclusiva para vinícolas, já conseguiu obter R$ 7,6 milhões em mídia espontânea no Brasil e em alguns países da América do Sul para seus exclusivos clientes.

No jargão jornalístico, “mídia espontânea” se refere à exposição de marcas na mídia e o valor é referente à soma das publicações. No entanto, as marcas clientes não pagam nada para serem publicadas, já que existe uma intermediação entre empresas de mídia e a Wine Press.

**As press trips, ações com jornalistas convidados para visitação e expriências em vinícolas assessoradas, são algumas das estratégias da Wine Press**

A Wine Press atende vinícolas da Serra Gaúcha, interior de São Paulo, Espírito Santo, Sul de Minas Gerais, Mendoza, na Argentina; e Vale Central, no Chile. A agência disponibiliza às produtoras de vinhos assessorias exclusivas, onde cada uma é divulgada individualmente, ou de forma coletiva. Neste último caso, o investimento é menor que uma garrafa de vinho.

“Nossa maior dificuldade, no início da operação, era convencer as vinícolas sobre a importância de contratar uma assessoria de imprensa especializada no segmento. Pois de nada adiantava produzir excelentes vinhos, em vinícolas que remetem a paisagens típica europeias, se o público final desconhecia o rótulo”, explica Reginaldo Pupo, responsável pela Wine Press.

Logotipo da Wine Press, assessoria de imprensa especializada em vinícolas e no mundo dos vinhos | Reprodução

Segundo ele, muitos empresários não conheciam o real papel de uma assessoria de imprensa. Outros, no entanto, achavam que o investimento era muito alto, até se surpreenderem com os valores. “Na assessoria coletiva, o investimento é menor que uma garrafa de vinho. E o resultado desse investimento é ter a marca nas mídias segmentadas e para o público final, a um valor irrisório, praticamente simbólico”, ressalta.

Outra dificuldade encontrada pela Wine Press, mas logo superada, foi a carência de publicações voltadas ao mundo do vinho. “Além de atingirmos essas poucas mídias segmentadas, também conseguimos emplacar diversas reportagens sobre vinhos e vinícolas na chamada mídia tradicional, que a cada ano vem abrindo espaço para o mundo do vinho, sabendo da importância e do constante crescimento do setor”, destaca Pupo.

Press Trip

Uma das ações desenvolvidas pela Wine Press para divulgar as vinícolas são as press trips, ações nas quais a agência leva jornalistas especializados em vinhos, turismo e gastronomia, para visitação aos empreendimentos.

Com as visitas, os profissionais vivenciam experiências únicas e têm a oportunidade de ter contato direto com os produtores e entender todo o processo de produção de vinhos, desde o contato direto com os vinhedos até, em alguns casos, dependendo do tamanho da produção, o envase do produto. “Com as press trips, os jornalistas podem contar com total propriedade toda a sua experiência, visitando diversas vinícolas no Brasil, Argentina e Chile”, finaliza Pupo.